11月购车热度排行 大众SUV热度崭露头角

　　2018中国车市趋冷的局面已无可回避，从中汽协前几日公布的11月销量数据可以看到，国内乘用车上月共销售新车217.35万辆，环比增长6.19%，同比下降16.06%，与10月销售线索呈现出的走势大体一致：月度销量有小幅波动，整体增长率同往年相比大幅滑坡。在此基础上，11月的销售线索数据仍有一些新的发展趋势值得我们关注，例如大众近期上市的几款SUV在各级别市场开始崭露头角，甚至影响了整体SUV市场的排序和格局；日系品牌在经历了三个月的稳健增长期后，销售线索量涨幅趋于平缓……除此之外，11月热度数据还有哪些亮点，让我们通过本文一一解读。

　　文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据，是用户通过汽车之家的电话系统等，形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标，对市场走势具有重要的参考、预判价值，从线索到订单会有几周或几月的延迟，如2018年11月的线索数据，除在当月被消费，部分会延迟到12月乃至2019年1月。截止2016年底，由汽车之家提供销售线索订阅服务的经销商数量高达24096家，同比增加10.24%，汽车之家已经成为中国车商最核心的销售线索来源地。

　　● 整体走势：11月销售线索量呈现两极分化态势

　　自2018年起，“消费升级”一直是比较热门的话题，直到下半年因国家政策和市场环境影响，国内经济出现起伏之后，人们才对消费趋势到底是升级还是降级产生质疑。编辑认为，无论这些经济名词如何定义，都不会影响汽车市场内新生代消费者选择科技属性更强、级别更高车型的偏好。11月数据显示，20-30万元价区销售线索数据继续增长，其中既有大众系SUV上市的助力，也有合资品牌与豪华品牌入门车型之间争锋相对产生的化学反应的影响。而另一方面，12万元及以下低价区间也成为大众购车考虑较多的范畴，年底购车刚需、国六标准实施在即、车企价格战等方面的因素促使消费者在2019年春节前夕不得不进行决策。

　　● 品牌层面：大众凭借SUV继续领跑，各价区开启混战模式

　　11月，大众系SUV全军出击，带动大众品牌在12-30万元市场的整体线索量上涨明显，特别是大众途岳、探岳、途观、途观L四款车型，迅速攻占了20-30万元SUV销售线索量排行前十中的四席，其中10月上市的中型SUV探岳，11月销量已达到2944辆。此外，探歌也在11月完成了8989辆的销量好成绩，虽然暂时还未进入“月销破万俱乐部”，但以目前的销售线索趋势来看，探歌未来可期。

　　再来看看其他合资品牌，日系军团在线索量强势增长三个月后涨幅逐渐平缓，仅个别车型的线索量仍在上涨，例如轩逸（参数|询价）、全新雅阁中低配车型、凌派等。韩系车型则是凭借个别新车上市的热度突出重围，例如菲斯塔等。值得注意的是，美系品牌被韩系品牌超越的可能性越来越明显，韩系车如能继续保持当前的线索量涨势，2019年与中国品牌缠斗的很有可能是福特、雪佛兰等。