阿里150亿元入股分众传媒 营销矩阵再延伸阿里铺路新零售

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　　7月18日，分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒。双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

　　经济观察网记者查阅公告得知，权益变动一旦交割完成，阿里将持有上市公司总数达10.3%的股份，且未来12个月内，它还会视情况增持分众传媒不超过5%的股份。

　　由此一来，阿里将成为仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东。电商行业资深分析师李成东告诉经济观察网记者，阿里巴巴作为一家关注线上流量的全域营销企业，入股国内最大的线下品牌广告传播平台分众传媒有其合理性与前瞻性。

　　营销矩阵再延伸阿里铺路新零售

　　实际上，2016年末，面对阿里电商业务商业模式的革新，旗下阿里妈妈随之发布了Uni Marketing全域营销方法论——在新零售体系下以消费者运营为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法论。

　　在李成东看来，阿里巴巴对分众传媒的战略投资是其全域营销矩阵的又一延伸。特别在阿里正与百度、腾讯及京东等竞争对手，在新零售赛道上激烈角逐的当下，更能看出阿里斥资150亿元入股分众的意义。

　　经济观察网记者了解到，就在线广告营销平台而言，百度拥有自己的广告技术业务，腾讯也有广点通，而京东也在研发自有广告平台，与之相较的是阿里巴巴拥有阿里妈妈，看似分庭抗礼，但在争抢流量入口问题上，巨头间的敌意已是暗流涌动。