与拼多多厮杀？今日头条征战下沉电商市场

　　今日头条电商矩阵再添新丁，其投资的APP“值点”已于近日低调上线。

　　这款产品具有鲜明的头条色彩。在App的功能栏里有“值得看”入口，通过此入口可以看到类似今日头条页面的新闻，引入信息流成为主打特色。

　　但分析人士认为，“值得看”的内容是普通资讯，与今日头条客户端上没有区别，也没有明显的导购痕迹，似乎与“值得买”缺乏资讯和交易之间转化的逻辑关系。

　　坎坷电商梦

　　这并非今日头条首度进军电商领域。

　　早在2016年9月，今日头条就与京东合作，推出“京条计划”，计划主要涵盖三个方面，一是京东在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”；二是今日头条依托个性化数据推荐能力，帮助京东和京东平台上的商家们实现精准的广告投放；三是双方共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多头条号变现。

　　2017年9月，今日头条上线电商工具“放心购”，目标人群是40岁左右、对电商不熟、有中低消费需求的男性。相比于传统电商，放心购只支持货到付款，并承诺100天退换。

　　今年4月，放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线。前者是传统电商业务，出现在今日头条App的钱包入口和自媒体文章页，后者是广告直通业务，在今日头条的推荐页露出。

　　值得一提的是，今年年初，头条系产品抖音还与淘宝达成合作。在抖音内嵌一键进入淘宝的功能，淘宝则在首页开设了抖音专区。从淘宝被带火的销量看，此次合作比较成功。

　　但总体来说，今日头条的电商之路较为坎坷。

　　今日头条尝试打造的“特卖”频道，由于供应链及线上线下联运等复杂问题，在发展中遇到一些阻力，之后的“放心购”也由于传统电商业务的比价激烈而不得不拆分。

　　此次今日头条再次上线的“值点”APP，上架的产品较便宜，价格基本在300元以下，限时秒杀专区产品甚至低至1元。

　　“值点”主打无中间商赚差价的低价策略，与今日头条的目标用户相匹配。同样是低价，与拼多多不同的是，“值点”保证商品的质量，在产品选择上突出具有市场口碑的品牌。